Masterclass «Branding Shifting Minds»

   Một thương hiệu không phải là cái logo hay câu tagline, mà là tổng của mọi ấn tượng một công ty để lại sau nhiều năm lựa chọn nhất quán về cách nó trông ra sao, nói thế nào và cư xử ra sao. Buổi masterclass ở một quán cà phê giữa Sài Gòn lấy đúng ý đó làm điểm xuất phát.

   Người dẫn buổi học là Tom Bosschaert, nhà sáng lập và CEO của Except và ViCo. Ba tiếng buổi sáng đi qua lịch sử của ngành branding, từ những nhãn hiệu thương mại đầu tiên đến hệ thống thiết kế mà các công ty dùng hôm nay, kèm theo các ca cụ thể đã thành công và các ca đã thất bại.

   Các chủ đề chính
Branding hình thành và phát triển thành một nghề như thế nào
Những bộ nhận diện đã thành công, và điều gì khiến chúng khác biệt thay vì dễ quên
Những bộ nhận diện đã thất bại, và giả định sai nằm ở đâu
Vì sao một số thương hiệu của vài thập kỷ trước đến giờ vẫn nhận ra ngay
Các bước chuyển trong quá khứ, từ quảng cáo đại chúng sang nhận diện số, liên quan gì đến lựa chọn của doanh nghiệp hiện nay

   Buổi học hợp với người làm marketing, thiết kế, chủ doanh nghiệp nhỏ và những ai đang xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của mình. Kết quả mang về là một bức tranh rõ ràng hơn về cách branding vận hành, minh hoạ bằng các ví dụ có thật.

   Ba mức phí tham dự
Sinh viên: 100.000 đồng
Thành viên ViCo: 200.000 đồng
Khách ngoài: 350.000 đồng

   Ba tiếng sáng thứ Bảy đổi lấy một cách nhìn khác về thứ bạn vẫn gọi là thương hiệu, đó là một trao đổi hợp lý.